Ep.46 Cómo analizar tu podcast de forma multicanal sin usar herramientas caras

Ep.46 Cómo analizar tu podcast de forma multicanal (sin herramientas caras)

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[00:00:00] Mayra: Bueno, un podcast no vive solamente en youtube. No vive solamente en Spotify. No vive solamente en Apple podcast o la herramienta que sea que se usa para escuchar. Y tampoco vive solamente en las redes y lograr ver todos esos datos en global para poder así entender cómo es que está funcionando tu podcast, donde lo consumen más? Como lo consumen más. Y toda esta información te puede ayudar a tomar mejores decisiones de como presentarte mejor ante marcas, como compartir contenido con intención y como inclusive conseguir a auspiciadores.

[00:00:36] Mayra: Y como ver esto y de por qué te lo estoy contando. Hablaremos ahora vamos a ellos. Hola, gracias por prestarme tus oídos para otro episodio de alto y claro, los otros días [00:01:00] salió una nueva herramienta de la gente de Podtrack que te ayuda a medir. ver las métricas de tu podcast a nivel multicanal. Eso quiere decir que puede ver cómo se está consumiendo tu podcast. Sea en audio en video hoy, inclusive en redes. Es una tabla en la que te dejas. Te deja ver cómo es que se está consumiendo tu podcast, si se está consumiendo mayormente en audio, en cuál de las plataformas mayormente se está escuchando en RSS, etcétera.

[00:01:30] Mayra: Si es en vídeos. claro, con los dos más grandes de video que son Spotify o youtube, y si la gente lo está consumiendo a través de los clips que puede ser por tiktok, youtube, Instagram, etcétera, no que pasa. Esta herramienta obviamente es inaccesible para podcasters de a pie como tu y como yo.

[00:01:47] Mayra: Y por eso pensé que sería bueno ver cómo es que puedes utilizar esta herramienta para tu beneficio cuando lo ves a nivel global. Así con estos. Podcast ya famosos super establecido que [00:02:00] tienen el dinero de producción para poder pagar este tipo de herramientas. Y como puedes tú utilizar este tipo de información para tú, crear tu propia analítica de datos y tener un poco más claro esta información para que así puedes tú trabajar con auspiciadores con colaboradores con personas que tal vez quieran asistir a tu podcast a hacer invitaciones, etcétera.

[00:02:22] Mayra: Esto puede ayudar a que se sienta un poco más formal esas invitaciones a que se sientan como que la gente no está yendo a un podcast cualquiera, tal vez un podcast que está empezando y si está empezando, no pasa nada, pero que se sientan que va como que en serio no la cosa aquí es que tú no necesitas esta herramienta carísima para poder empezar a pensar en tu podcast como un ecosistema medible, como en algo que puedes medir para poder entender como puedes moverlo. Ante posibles auspiciadoras o colaboradoras.

[00:02:53] Mayra: Yo, te diría que haga. Es como una especie de tabla,

[00:02:55] Mayra: como lo mismo lo hizo la gente de Podtrack. Yo lo dividiría [00:03:00] en tres capas principales que sería audio, video, y clips. En la sección de audio, yo buscaría la parte de consumo, no? Cuantas descargas hay por episodio, las tendencias. Si suben, o si bajan esas descargas, los episodios que tienen mayor retención, las plataformas principales en donde te están escuchando, y esto te va a ayudar a.

[00:03:25] Mayra: Responder la pregunta de quién está escuchándote, dónde te está escuchando? Como es que se está comportando esa escucha, y si te están escuchando principalmente no la próxima parte dentro de esta tabla sería los datos de video. Si lo usa, si usa video, obviamente y sería establecer si hay reproducciones completas, el tiempo promedio de visualización? Si hay comentarios y de hecho, los comentarios también los puedes medir en audio. Si, por ejemplo, usa Spotify,

[00:03:53] Mayra: esto te va a ayudar a responderte la pregunta quien decide verte y. La tercera [00:04:00] capa dentro de esto sería los datos de los clips y redes. En esto, vas a medir cuál es el alcance. No haces una una tablita para que vea los números, no que establezca alcance los guardados los comentarios y alguien dejo comentarios.

[00:04:16] Mayra: Y si estás usando una plataforma que las personas tienen acceso a hacer un click directamente a un link. Pues cuántos clicks se están haciendo de ese link que tu estas ofreciendo al episodio completo? Esto te va a ayudar a saber si las personas están simplemente viendo tu clip o si están moviéndose de las redes sociales hacia tu podcast, a escucharlo o verlo.

[00:04:40] Mayra: Esta información también. Lo que te va a dar es. Un poco más de claridad para saber si tu audiencia está más interesada en video. Si tu audiencia está más interesada en audio, si está dividida por la mitad, si la audiencia se está quedando simplemente con lo que estás ofreciendo en redes [00:05:00] sociales o si estás creando una curiosidad para tal vez ir de redes sociales hacia el episodio y escucharlo completo.

[00:05:09] Mayra: Ten en cuenta que los clips más allá de medir lealtad realmente lo que van a medir es la visibilidad que estas logrando. Y la lealtad realmente se va a medir con el click que se hace en el link. Lo que me gustaría es que vieras como puedes medirlo y porque es que importa tener esta información. Pues mira cuando buscas auspicios, cuando buscas invitadas, cuando buscas colaboraciones, es bien importante que tú puedas establecerle a esas personas. Dónde está tu posicionamiento con tu podcast?

[00:05:42] Mayra: A veces pensamos que si estamos comenzando los auspiciadores van a decir no, no me interesa porque no tienes descargas casi hay quienes se van por ese lado, pero hay auspiciadores que buscan no solamente que no buscan solo descargas. Hay unos que buscan presencia en video.

[00:05:59] Mayra: Hay otros que [00:06:00] buscan el impacto en redes. Hay otros que buscan la afinidad con la audiencia y. Tener esa información multicanal te va a permitir decir mira, mi podcast se consume mayormente de esta forma y en estos espacios y con este tipo de interacción. Y por eso yo te puedo ofrecer x y z. Si tu auspicia mi podcast, por ejemplo, ya para invitadas y colaboraciones, puedes, por ejemplo, le puedes decir cuando vienes a mi podcast, va el podcast va a circular.

[00:06:30] Mayra: Este tipo de contenido en estas plataformas. Esta es la exposición que vas a estar recibiendo y eso le puede dar una idea un poco más clara de si se tiran o no se tiran a colaborar contigo y a aparecer en tu podcast. Por ejemplo, cuando tienes ese datos bien claros.

[00:06:48] Mayra: Pues elevas, como quien dice tu profesionalismo, la gente empieza a notar que tú estás llevando esto en serio. Te posiciona como alguien que entiende un ecosistema de marketing. Y yo me he dado cuenta de [00:07:00] esto. Hay personas con las que tú hablas, tú sabes que tiene una idea clara de como se bate el cobren negocios que tú sabes que están bien claros en que necesitan un posicionamiento en que para que es que si en las redes hasta donde es que llegan las redes para que es que sirve contenido largo hasta donde llega hay gente que tiene ese conocimiento.

[00:07:18] Mayra: Hay gente que no lo tiene y está bien, pero. La cosa es que sepas como le vas a tirar a quién dependiendo de quién es, si es alguien que se deja guiar por estos datos y esta información, pues ya sabes que tienes esta información para poder sostenerte, no?

[00:07:32] Mayra: Y en fin quise hacer este episodio porque cuando vi la tabla, le encontré maravillosa. Ya yo había visto este tipo de acercamiento e incluso si tienes un newsletter, por ejemplo, puedes añadirle una columna adicional con métricas de two newsletter para saber como es que esa newsletter entonces está apoyando el resto del ecosistema.

[00:07:53] Mayra: lo haría de esa manera. Al fin al cabo, hice este episodio porque quería que vieras que [00:08:00] alternativas tienes para también medir. Lo que estás haciendo y como lo estás haciendo, esto te va a ayudar a saber. Dónde te está escuchando más? como la gente está consumiendo tu contenido, si están consumiendo más video, tal vez empezar a darle mas cariño al video, si es algo que lo tienes un poco relegado, o si estás haciendo esforzándote un montón haciendo video.

[00:08:20] Mayra: Pero notas que la gente al fin al cabo, lo que están es escuchándote. Pues igual. Empezar a bajarle dos a la intensidad del video y empezar a enfocarte más en esos audios que estás haciendo. Tal vez necesitas poner esa cámara de video al frente tuyo de vez en cuando para crear esos clips y que sea algo que es atractivo.

[00:08:40] Mayra: Y otra cosa que quiero decir aquí y que está relacionada de cierta manera. Este tipo de te hablaba ayudarte también a ver cuáles son esos objetivos que tú tienes. Si tu quieres partir el hit en video, pues entonces tienes que ver si no, si la gente no está consumiendo tu videos, ver dónde está fallando eso?[00:09:00]

[00:09:00] Mayra: Si tú quieres enfocarte mayormente en audio y la gente no está consumiendo tu audio, pues como puedes entonces ver cómo lo puedes arreglar si pongamos que estás en. Poniendo un montón de clips en redes sociales acerca de tus episodios. Y acabas dándole casi al episodio completo a la gente en redes sociales o le comparte la información, como quien dice más jugosa de tu episodio.

[00:09:22] Mayra: No los dejas con las ganas y de ahí esas impresiones en redes sociales no se transmiten a las escuchas o a las visualizaciones en tu podcast.

[00:09:31] Mayra: Pues, entonces, tal vez necesitas repensar un poco más esa estrategia de redes sociales porque igual estás compartiendo demasiado. En PodWoman hablaron de esto sobre todo la gente de iVoxx y lo que ellos decían era como que no. Si tienes un episodio de 15 minutos, no hagas.

[00:09:49] Mayra: Cinco clips porque estás entregando el episodio entero y la gente entonces no va a ir a escucharlo. Sabes este máximo tres clips, dos clips, yo diría más aún aquí, usar el contenido [00:10:00] de otra manera. Si, si tienes oportunidad, si las redes sociale te dan mucho trabajo,

[00:10:05] Mayra: Pon un un clip a la semana en donde entregues información que sirve a modo de teaser a a modo de aperitivo de me gusta esta información. Quiero escuchar más y que le le despiertes esa curiosidad a la audiencia para entonces ir más a fondo en cada uno de tus episodios.

[00:10:24] Mayra: Te voy a dejar el link de la gente de de pot track para que veas la tabla de la que te estoy hablando. no es que tengas que hacer esto exactamente igual que ellos, pero yo creo que puedes aprender de estos podcasts que son.

[00:10:36] Mayra: Hiper famosos de cómo es que distribuyen su contenido aquí puede ver cuáles son los objetivos de esos podcast y lo que les interesa es el audio. Si lo que les interesa es el video, si lo que les interesa es que la gente lo sigue en redes y listo , y con eso que tipo de contenido están empujando más

[00:10:53] Mayra: no es hacer lo mismo que están haciendo ellos, sino ver que rol juega cada formato dentro [00:11:00] de tu podcast.

[00:11:01] Mayra: Como siempre te dicho medir tu podcast es un elemento estratégico dentro de tu marca. y no te enfoques solamente en contar descargas es entender cómo y dónde se consume tu podcast para que puedas entender un poquito mejor a ta audiencia tus objetivos se van a cumplir. Los datos que nutren esa estrategia están ahí. Así es que nada.

[00:11:25] Mayra: me encantaría que me dijeras que piensas de esto que te estoy diciendo. Tienes una herramienta de este tipo ya desarrollada. La has desarrollado antes. Has hecho tu análisis de los datos de tu podcast?

[00:11:35] Mayra: Si es así, déjame lo saber. Me encantaría que me que me contaras y me encantaría hablar contigo. Enviamos un mensaje a hola@podcasterasmedia.com también me puedes dejar un comentario si estás en Spotify o conecta conmigo a través de un DM en Instagram, me encuentras como @mayraortiznieves por el momento me despido, pero nos escuchamos la próxima semana.

[00:11:55] Mayra: Hasta entonces.