Ep.43 Tu podcast también es branding: cómo la voz construye marca y confianza

Ep.43 Tu podcast también es branding: cómo la voz construye marca y confianza

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[00:00:00] Mayra: Cuando hablamos de branding muchas veces pensamos en los colores, en el diseño en logo y todo lo visual de una marca. Sin embargo, hay un elemento del brandy que muchas veces pasa desapercibido y es la voz de tu marca. Y cuando hablo de la voz, si hablo de la parte de esa, esos escritos que compartes no en las redes, en tu newsletter, etcétera, pero también en la voz dentro de tu podcast. La voz de tu podcast tiene que estar completamente alineada con ese brandingg que estás creando.

[00:00:35] Mayra: ¿ Y esa identidad de marca, como quien dice Qué papel juega tu podcast dentro del brandingg de tu marca? Pues bueno, de eso hablamos hoy.

[00:00:55] Hola, gracias por prestarme tus oídos para otro episodio de alto y claro. [00:01:00] Brandingg es un tema porque muchas veces, como te decía, nos imaginamos solo la parte visual y se nos olvida que la marca tiene una voz. Y no solamente te estoy diciendo de la voz, está que se escucha en el podcast.

[00:01:11] Mayra: No te estoy hablando también de como te comunicas con tu audiencia. Cuál es esa identidad de marca que se lee y que también se escucha?

[00:01:20] Mayra: Me refiero a como hace sentir a tu audiencia cada vez que te leen o te escuchan experiencia que tienen cada vez que dan play o que entran en contacto con tu marca, el lugar que ocupas en su mente Y en su rutina. Y aquí es donde el podcast juega ese papel, diferenciador de los otros medios que se utilizan para marketing.

[00:01:42] Mayra: A diferencia de estos otros medios y de estos otros canales. El podcast.

[00:01:47] Mayra: No compite por atención inmediata, porque no es un medio en el cual puedas irte viral, por ejemplo, sino que el podcast se convierte en este espacio que [00:02:00] acompaña, este espacio que nutre a tu audiencia y este espacio que puede empezar a colarse en lo cotidiano y en la rutina de tu audiencia.

[00:02:09] Mayra: , Porque escuchar un podcast es muchísimo más intencional. No es como en las redes, por ejemplo, que la gente empieza a scroll y ahí se quedan un rato, sino que cuando decides que vas a escuchar un podcast, por lo regular, te ganchas y te quedas escuchando este podcast, por lo que sea la duración de la actividad que está realizando muchas veces.

[00:02:28] Mayra: si saliste a caminar, si saliste a jogear, si saliste a hacer ejercicios, si estás cocinando, si estás limpiando, si estás haciendo alguna tarea repetitiva, que no necesitas demasiado concentración de ese lado de tu cerebro y puedes dividir tu cerebro y escuchar otra cosa a la vez más allá de música.

[00:02:46] Mayra: Ahí. El podcast está vigente. Por lo tanto, hay una intencionalidad. La persona que escucha el podcast intencionalmente quiere recibir esa información y busca precisamente un tema que le vaya a interesar. Por eso, aunque con [00:03:00] el podcast, la relación un poco más lenta y es distinta, obviamente que con las redes.

[00:03:04] Mayra: es mucho más profunda, y para mí, la verdad es muchísimo más sostenible

[00:03:08] Mayra: Porque cuando alguien escucha tu voz. Empiezas a reconocer tu tono. La forma en la que explicas, conecta con tus trenes de pensamiento, con la manera en la que tú explicas algo con la manera en que hablas, en que comunicas

[00:03:23] Mayra: a lo que voy con esto es que con un podcast, tu voz se convierte en la identidad de tu marca. Y cuando usas tu podcast como parte de ese andamiaje de marketing, esa voz es importante que esté conectada con todo lo que se relaciona con tu marca, no solamente con los colores, con el diseño y con como se ve, sino que se conecta mayormente a la parte emocional. Como tú quieres que se sienta a tu audiencia. Cuáles son esas emociones que tú quieres que la audiencia sienta cuando está conectando contigo a través de la voz? Porque no es solamente lo que dices, sino como lo dices.

[00:03:58] Mayra: Con el podcast puedes [00:04:00] ver un proceso de pensamiento, por ejemplo, porque tienes el espacio para crear esa profundidad en la que no solamente presentas un tema allá, sino que puedes abundar más acerca de ese tema. Puedes ir a profundo, desmenuzado completamente.

[00:04:18] Mayra: Analizar un punto. Y te puede llevar desde eso hasta un resultado final, por ejemplo, que quieras exponer con tu audiencia

[00:04:25] Mayra: Y este punto de conexión con la voz. Yo creo que es parte de lo que crea esa confianza con tu audiencia.

[00:04:31] Mayra: Esa repetición, esa coherencia, esa presencia va a ser que la audiencia conecte contigo.

[00:04:38] Mayra: Y los diseñadores gráficos saben de esto, buscan esa coherencia y unión visual. Pues esa misma coherencia debe buscarse en el audio.

[00:04:45] Mayra: es crear una pertenencia y una conexión con algo tan sutil como la voz, pero que conecta profundamente porque es sumamente íntimo

[00:04:56] Mayra: por eso es que nosotras en Podcasteras Media, insistimos [00:05:00] en que el podcast es parte de la marca y no es un accesorio más, no es una herramienta aparte de la estrategia de marketing. Es parte de ese andamiaje completo de marketing. Y tiene que estar conectado al ecosistema.

[00:05:12] Mayra: Si no has escuchado dos episodios anteriores en donde te hablo acerca del ecosistema de la marca y te hablo acerca de la ruta del oyente, te invito a que le le deje el link en las notas del programa, porque ahí te lo explico un poquito más a profundidad.

[00:05:25] Y si te dan dudas porque me ha pasado que me dicen pero es que si la gente no conecta con lo que estoy diciendo, piénsalo de esta manera. Parte de ese brandingg precisamente no es agradarle necesariamente a todo el mundo. Tú no eres un billete de 100. Tú lo que necesitas , es.

[00:05:40] Mayra: Conectar con la audiencia precisa precisa la audiencia correcta, que es la que va al fin al cabo, a comprar tus servicios y a conectar con tu marca. Para eso, no puedes hablarle a todo el mundo. Le tienes que hablar a alguien en específico y creando esa identidad de marca, creando esa voz que identifica tu marca.

[00:05:58] Mayra: vas a poder hacerlo.

[00:05:59] Mayra: [00:06:00] Me gustaría que hoy te quedes pensando en que tu podcast no solamente provee información, sino que comunica la identidad de tu marca. Si tu voz y la voz de tu podcast de tu programa y la voz de todos tus medios están alineadas y conectadas,

[00:06:16] Mayra: el podcast se convierte en una parte esencial dentro de ese ecosistema de marca. que es al fin al cabo una experiencia. La gente va por la experiencia.

[00:06:27] Mayra: Cuando tu podcast está alineado con tu marca, deja de ser sencillamente contenido, deja de ser comida empieza a hacer una experiencia completa. Con eso te dejo. te pregunto tu podcast.

[00:06:38] Mayra: Sientes que está alineado con tu marca? O sientes que estás hablando por un lado? Una cosa, por otro lado, otra, y te estas volviendo loca. Déjame lo saber en los comentarios. Estás en Spotify o youtube o envíame un mensaje directo en Instagram a Myra ortis nieves también me consigues en podcast.

[00:06:53] Mayra: Era media com. Yo por el momento me despido, pero nos escuchamos la próxima semana. Hasta entonces. [00:07:00]