Ep.44 Cómo auditar tu podcast y alinearlo con tu marca y tu negocio

Ep.44 Cómo auditar tu podcast y alinearlo con tu marca y tu negocio

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[00:00:00] Mayra: Lanzar un podcast puede ser relativamente fácil. Ahora, mantenerlo ahí es que está el truco. Y esos son otros $20. Muchas personas lanzan un podcast con ilusión, buenas ideas y ganas reales de aportar valor. Pero mientras van pasando los meses y van pasando los años. Tal vez no encuentran una conexión entre eso que están haciendo en su podcast y su marca o negocio no saben si su podcast está cumpliendo con alguna función dentro de ese ecosistema de su marca dentro del ecosistema de su marketing dentro de su ecosistema de negocio.

[00:00:36] Mayra: Por eso hoy quiero hablar de algo que puede ser un poquito incómodo pero totalmente necesario. Y es como auditar tu podcast, pero no simplemente como auditarlo, sino como auditarlo con una mirada de negocio que puedas entender cómo de verdad adentrar tu podcast a ese ecosistema de tu marca y ese ecosistema de marketing.

[00:00:57] Mayra: Así es que vamos a [00:01:00] ellos.

[00:01:05]

[00:01:09] Mayra: Hola. Gracias por prestarme tus oídos para un episodio más de alto y claro.

[00:01:15] Mayra: Sé que estamos a principio de año. Y esto es algo que tal veces hace a final de año, pero yo digo que más vale tarde que nunca. puedes hacerlo. Ahora auditar tu podcast y que significa esto de auditar un podcast.

[00:01:27] Mayra: pues mira para mi yo no creo que necesariamente sea buscar errores que estás cometiendo ni castigarte por cosas que no hiciste durante tu podcast. Y mucho menos es para que te empieces a comparar con otros podcast.

[00:01:39] Mayra: Yo creo que cuando auditas realmente lo que estás tratando es de buscar y observar con intención haciéndote preguntas que tal vez pueden ser un poco incómodas, pero que son útiles entender el rol que realmente está jugando tu podcast en el ecosistema de marca, en el ecosistema de tu negocio, en el ecosistema de tu [00:02:00] branding y de tu marketing.

[00:02:01] Mayra: Cuando te hablo de auditarlo desde una mirada de negocios, no necesariamente estoy pensando en que lo mires desde el dinero, que se mire más dentro de la claridad que tiene ese podcast. El propósito, si está alineado con tu marca o negocio, el impacto que está causando dentro de tu marca o negocio, si está alineado también con.

[00:02:23] Mayra: Como te dije, el ecosistema completo de tu marca y de tu marketing y para eso, yo creo que es necesario pasar tu podcast por varios filtros. Esto es como cuando uno sierne harina y empieza a ver las pajillas y las cosas que empiezan a quedarse en ese en ese servidor, no en ese.

[00:02:42] Mayra: En puerto rico, le damos el colador. No empiezas a ver esas semillita, esas, esas pajitas, todo lo que empieza a quedarse afuera, que tal vez está impidiendo que tu podcast sea como esa harina ya cernida que está fluffy, está suavecita y fluye fácilmente [00:03:00] con el resto de la receta.

[00:03:01] Mayra: Y cuando tocamos este tipo de auditoría que te estoy hablando y con nuestras clientas antes de mirar los episodios, las métricas, los formatos, yo creo que hay que empezar haciéndose unas preguntas que son importantes y es ¿Para que existe este podcast dentro.

[00:03:19] Mayra: De tu marca o negocio?. ¿Qué es lo que quieres lograr? Qué problema ayuda a aclarar a tu audiencia o con qué problema acompañas a tu audiencia? O qué problema ayudas a resolver a tu audiencia? Y qué pasaría si ese podcast ya no existe? O sea, se sentiría algún hueco en el ecosistema de podcast.

[00:03:42] Mayra: Se sentiría como que alguien dice coño. Me hace falta esta información que ofrecía a esta persona. Me gustaría seguir recibiendo esta información, habría un grupo de personas que tal vez diría, como uff, me hacen mucha falta el podcast que hacía fulanito o menganito no? Si no puedes responder con claridad las [00:04:00] preguntas que te acabo de hacer, que es para que existe tu podcast dentro de tu marca o negocio, que problema ayuda a solucionar o a resolver que pasaría si ese podcast no existiera. Pues es posible que haya una falta de dirección en tu podcast que no sepas hacia donde dirigir o hacia donde mover tu podcast para que acompañe tu marca.

[00:04:20] Mayra: otro filtro por el que debe pasar tu podcast en esta auditoría es entender claramente a quién le estas hablando. Realmente hay veces que decimos de la boca para afuera, me audiencia es tal, pero cuando creamos el contenido, lo dirigimos por otro rumbo.

[00:04:35] Mayra: Y cuando lo ves a distancia, cuando cuando estás en esa auditoría, que empiezas a escuchar tu podcast a distancia, ver contenido que has creado con cierta distancia empiezan a aparecer dudas. Si realmente estás atendiendo a la persona que decías que ibas a atender, no? algo que te puedes preguntar para ver alineamiento existe.

[00:04:54] Mayra: Si estás hablando de la persona que tú dices que le vas a hablar es preguntarte, [00:05:00] está claro desde el primer minuto? A quién va dirigido lo que yo estoy haciendo? El lenguaje que uso con estas personas con esta audiencia, con estas seguidoras es. Un lenguaje consistente con como ellas hablan.

[00:05:14] Mayra: Es un lenguaje en el que nos conectamos en el que nos conocemos, en el que se sientan reflejadas dentro de lo que yo estoy diciendo. Otra pregunta puede ser, estoy hablando de la realidad de la escucha o estoy hablando desde mi realidad? Estoy hablando de los problemas que yo tengo o desde los problemas que tiene la escucha la o la persona que está sintonizando mi podcast.

[00:05:35] Mayra: Tener eso, claro, te va a ayudar no solo a crear mejor contenido, sino a crear un contenido que esté realmente enfocado en ese propósito que tiene el podcast. Porque un podcast puede ser sumamente interesante,pero no necesariamente están enfocados.

[00:05:51] Mayra: es como que empiezan a hablar un día de la inmortalidad del cangrejo y otro día hablan de una rutina de belleza, no? Mientras más enfocado este, [00:06:00] más fácil se va a hacer. Unirlo con tu marca.

[00:06:02] Mayra: El tercer filtro que yo creo que debes tener en cuenta es preguntarte si tu contenido ayuda a construir algo en específico. Y esto no es necesariamente pensando si tus episodios son buenos o malos, sino es en la acumulación de valor de el conjunto de episodios que estás haciendo. Pregúntate en mis episodios.

[00:06:27] Mayra: Conectan entre si o viven aislados son totalmente de temas diferentes. No hay una coherencia en lo que estoy diciendo. No hay una coherencia que conecte mis servicios o mi marca con lo que estoy hablando en el podcast. Hay ideas que se repiten. Con intención. Y esto es una cosa bien curiosa, porque cuando hablamos muchas veces con las clientas que le proponemos temas, hay veces que nos dicen ay, es que de eso ya yo he hablado y me estoy repitiendo.

[00:06:57] Mayra: Sin embargo, la repetición

[00:06:59] Mayra: es [00:07:00] importante para crear esa conexión con la marca

[00:07:02] Mayra: para crear esa base de información como quien dice de la marca o negocio. La repetición. Es importante porque quien sabe si la persona no escuchó ese episodio anterior en el que tú hablaste de eso, quien sabes si se quedó con dudas o lagunas y de repente tú añades más información aunque parezca repetitiva.

[00:07:21] Mayra: Piénsalo de esta manera. Las personas no están escuchando tu podcast todo el tiempo necesariamente. Y eso es algo bien común La audiencia tiene sus ciclos. un momento dado.

[00:07:30] Mayra: Están escuchándote y solo te escuchan a ti. Y de repente llega un podcast diferente que lo descubren y empiezan a escucharlo. Y tú pasas a un segundo lugar, a veces hasta sales de su lista de favoritos, luego vuelven a escucharte. Eso es totalmente común. Así es que posible que se hayan perdido de información que ya tú has ofrecido.

[00:07:48] Mayra: Además. La puedes decir de 1000 maneras distintas para conectar y para poder abundar y que la gente sepa exactamente qué es lo que te ofreces, lo que no lleva a la siguiente pregunta que te puedes hacer que [00:08:00] si se pu es es posible identificar un mensaje central que atraviesa tu podcast, un mensaje central que guíe hacia los servicios que te ofreces.

[00:08:08] Mayra: Por ejemplo, un Un podcast con estrategia no dice cosas al azar, sino que va construyendo todo un banco de datos y de información para que tú escuchas pueda ir nutriéndose diciendo u. Ahora va a hablar de esto otro u esto. Esto estaba relacionado con esto, otro que tocó y se empieza de repente a crear como expectativa de que esto es lo que vamos a estar hablando y no solo expectativa, sino que empiezas a posicionarte como una experta en tu área.

[00:08:36] Mayra: El cuarto filtro, que creo que es súper importante tener en cuenta es. Identificar si tu podcast está alineado e integrado con el ecosistema de tu marca o negocio y con el ecosistema de tu marketing. Y aquí muchos podcast fallan porque.

[00:08:53] Mayra: Es necesario. Primero que te des cuenta de cómo se une tu podcast dentro de tu negocio al resto de [00:09:00] cosas que estás haciendo. Pregúntate por ejemplo, si tu podcast solamente vive en Spotify o en Apple podcast o en youtube, igual estás perdiendo una audiencia que solo escucha audio o una audiencia que está en otras plataformas.

[00:09:14] Mayra: Por ejemplo, en mi caso, la mayoría de las personas que escuchan mi podcast lo escuchan a través de Pocket Cast. No lo escuchan necesariamente, tal vez de Spotify ni de Apple podcast. Entonces es importante estar presente en otras plataformas. Otro punto de conexión que hace que ese podcast sea parte de tu ecosistema es conectar tu podcast con el resto de cosas que trabaja.

[00:09:37] Mayra: Por ejemplo, conectar tu podcast con el newsletter, conectar el podcast con las redes sociales, conectar el podcast con tus servicios. Y esto es algo que. En Podcasteras Media, lo estamos haciendo. Lo hacemos continuamente con nuestras clientas, pero con nosotras, como siempre se dice por ahí en casa de herrero, cuchillo y de palo.

[00:09:54] Mayra: Una uno de los propósitos principales que tenemos en el 2026 es empezar a [00:10:00] conectar, por ejemplo, el podcast Alto y Claro que es de Podcasteras Media. Conectarlo con el newsletter de Podcasteras Media de una forma más activa porque la realidad es que muchas veces lo dejo pasar y digo, bueno, si hago el newsletter luego, y no lo hago, y empezar a meter ese newsletter, la creación de ese newsletter alinearla y comenzar a que.

[00:10:21] Mayra: A unirla y ponerla en el calendario como parte de esa creación de contenido de Podcasteras Media y es un error en no tenerlo presente. Y es algo que le decimos a las clientas que no deben hacerlo. Y mira, te confieso, no estamos, no estamos tan al día en eso como deberíamos estar realmente.

[00:10:37] Mayra: Porque si tuviéramos eso igual, habría habría más amplitud, no? Y esta es otra pregunta que uno se debe hacer en esa auditoría. Y es. Alguien que escucha mi podcast sabe exactamente qué es lo que yo hago. Yo espero que si que cuando escuches este podcast, sepas que soy productora y editora de podcast que puedo ayudarte en la edición que puedo ayudarte en la producción de su podcast.

[00:10:58] Mayra: Que eso, eso es lo [00:11:00] que hacemos en Podcasrteras Media y eso se logra con el llamado a la acción también. No? Si el podcast no tiene una conexión con el resto de tu marca, está fallando. Entonces en el contenido que está ofreciendo, si tú hablas de tus servicios y no tiene que ser como que yo vendo tal cosa, sino si sencillamente tu podcast habla de tus servicios, da ejemplos de lo que estás haciendo.

[00:11:21] Mayra: Ya estás alineándolo realmente con tu marca.

[00:11:23] Mayra: Y el quinto filtro creo que deberías tener en cuenta, que es super importante es. Preguntarte si hay una ruta clara para quien te escucha que pasa después que escucha un episodio el episodio y esto se conecta a ese episodio que hice acerca de la ruta del oyente.

[00:11:42] Mayra: No? Que puede ser alguien después que escucha tu episodio a donde lo llevas que logran hay un llamado claro la acción para que te sigan para que escuchen otros episodios para que se registren y agarren un descarg que tienes para que te sigan en las redes.

[00:11:58] Mayra: Le das pistas de como [00:12:00] seguir conectando contigo. Si te pueden dejar comentarios o no, el episodio termina y se queda ahí. Pregúntate eso, hazte esas preguntas porque esto es lo que te va a dejar saber si tu audiencia se está sintiendo tal vez acompañada por ti, o sencillamente los estás lanzando ahí al vacío o le estás tirando cosas y los lanzas y al vacío y ya.

[00:12:18] Mayra: una buena auditoría, hacerte estas preguntas que a veces son un poco incómodas y difíciles. Lo que va a ayudarte es a tomar decisiones. Te va a empezar a ayudar a crear claridad sobre el contenido que estás haciendo dentro tus episodios para saber si es contenido que vale la pena continuar produciendo o es mejor cambiar de ruta. Te va a dejar saber.

[00:12:38] Mayra: Que mensajes o que episodios o que tema es necesario reforzar porque a la gente le está gustando lo que estas ofreciendo que formatos tal vez ya no te representan o qué idea ya no te representan y no están dentro de lo que tú quisieras seguir moviendo también. También saber si es necesario seguir grabando.

[00:12:56] Mayra: Si es necesario hacer una pausa, si es necesario, restructurar la manera en [00:13:00] la que está grabando, cambiar la temática o enfocar más esa temática. esas respuestas van a empezar a salir cuando haces este tipo de auditoría. Porque la realidad es que cuando auditas tu proyecto, lo que estás haciendo es cuidando ese proyecto.

[00:13:14] Mayra: Estás dándole, cariño, estás buscando que se integre realmente con tu ecosistema de marca. y de marketing, y yo sé que muchas veces pensamos que ver las o pensar desde del punto de vista de negocios es como quitarle el alma a lo que estás haciendo y quitarle la diversión.

[00:13:32] Mayra: Pero realmente yo creo que lo que te ayuda es hacer muchísimo más efectiva en tu trabajo. A crear de manera eficiente para que lo que estás haciendo tenga resultado y no sea sencillamente dar golpes al vacío.

[00:13:47] Mayra: Cuando empiezas a entender cómo es que tu podcast se alinea en ese ecosistema de tu marca, te va a ayudar a. Ser bien consciente en como quieres que funcione tu podcast de ese ecosistema. Tu podcast [00:14:00] no es el todo necesariamente de tu marca, pero es una pieza clave dentro de tu ecosistema y tienes que saber para que existe para que puedas saber cómo moverlo y como trabajarlo de manera eficiente.

[00:14:13] Mayra: Y si no sabes cómo hacer este tipo de auditoría,

[00:14:16] Mayra: descarga el ejercicio que te deje en las notas del programa donde te dejo unas cuantas preguntas. Es como una mini auditoría práctica para que empieces a mirar tu podcast desde negocio.

[00:14:27] Mayra: Y no solamente como un hobby, encuentras en las notas de este episodio. si necesitas ayuda contáctanos encuentras en hola@podcasterasmedia.com. Me puedes enviar un mensaje por ahí o envíame tus preguntas en los comentarios si estás en Spotify o Apple podcast. Yo por el momento me despido, pero nos escuchamos la próxima semana.

[00:14:44] Mayra: Hasta entonces. [00:15:00]